รู้จักการใช้ Lookalike Audiences ในการโฆษณา Facebook 2024

 

การใช้ Lookalike Audiences ในการโฆษณาบน Facebook คืออะไร?

            Lookalike Audiences คือ เครื่องมือในการสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่จากกลุ่มเป้าหมายเดิมที่มีอยู่แล้ว โดย Facebook จะวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมและปัจจัยอื่น ๆ ของกลุ่มเป้าหมายเดิม แล้วหากลุ่มคนที่มีลักษณะคล้ายคลึงกันออกมา ช่วยให้ธุรกิจของคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีแนวโน้มจะสนใจสินค้าหรือบริการของธุรกิจได้มากขึ้น

            ในการสร้าง Lookalike Audiences บน Facebook สามารถทำได้โดยเลือกกลุ่มเป้าหมายเดิมที่ต้องการสร้าง Lookalike Audiences ขึ้นมา จากนั้นกำหนดขนาดของ Lookalike Audiences ที่ต้องการ ซึ่งสามารถกำหนดได้ตั้งแต่ 1% ถึง 10% โดยค่าเริ่มต้นคือ 1% ซึ่งหมายความว่า Lookalike Audiences ที่ได้จะมีขนาดเท่ากับ 1% ของจำนวนประชากรบน Facebook ในประเทศนั้น ๆ 

 

โดยข้อดีของการใช้ Lookalike Audiences ในการโฆษณาบน Facebook มีดังนี้

• ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีแนวโน้มจะสนใจสินค้าและบริการของธุรกิจ
• ช่วยให้ธุรกิจสามารถขยายฐานลูกค้าได้มากยิ่งขึ้น
• ช่วยให้ธุรกิจสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาได้

โดยข้อควรพิจารณาในการเลือกใช้ Lookalike Audiences มีดังนี้

• ควรเลือกกลุ่มเป้าหมายเดิมที่มีข้อมูลพฤติกรรมและปัจจัยอื่น ๆ ที่ครบถ้วน เพื่อให้ Facebook สามารถวิเคราะห์และหากลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างแม่นยำ
• กำหนดขนาดของ Lookalike Audiences ให้เหมาะสมกับเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา
• ทดลองใช้ Lookalike Audiences หลายขนาด เพื่อดูว่าขนาดใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด

ตัวอย่างการใช้งาน Lookalike Audiences ในการโฆษณาบน Facebook เช่น

• ธุรกิจเสื้อผ้าอาจใช้ Lookalike Audiences จากกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เป็นลูกค้าที่เคยซื้อสินค้าของคุณในอดีต เพื่อหากลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีแนวโน้มจะสนใจเสื้อผ้าของคุณ
• ธุรกิจท่องเที่ยวอาจใช้ Lookalike Audiences จากกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เป็นผู้ที่สนใจการท่องเที่ยว เพื่อหากลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีแนวโน้มจะวางแผนเดินทางท่องเที่ยว
• ธุรกิจร้านอาหารอาจใช้ Lookalike Audiences จากกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เป็นผู้ที่อาศัยอยู่ในบริเวณใกล้เคียงกับร้าน เพื่อหากลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีแนวโน้มจะรับประทานอาหารที่ร้าน

โดยสรุปแล้ว Lookalike Audiences เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีแนวโน้มจะสนใจสินค้าและบริการของธุรกิจได้มากขึ้น ช่วยให้ธุรกิจของคุณสามารถขยายฐานลูกค้าได้มากขึ้น และช่วยให้ธุรกิจสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาได้เป็นต้น

 

ทำไมต้องใช้ Lookalike Audiences ในการโฆษณาบน Facebook?

            การใช้ Lookalike Audiences ในการโฆษณาบน Facebook ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและมีผลลัพธ์ที่ดีในการแคมเปญโฆษณาของคุณดังนี้

• เพิ่มโอกาสในการตอบสนองต่อโฆษณา: Lookalike Audiences ช่วยค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีความคล้ายคลึงกับลูกค้าที่คุ้นเคยกับสินค้าและบริการของคุณ ซึ่งช่วยเพิ่มโอกาสที่กลุ่มเป้าหมายนี้จะตอบสนองต่อโฆษณาของคุณได้มากขึ้น
• ลดความเสี่ยง: การเลือก Lookalike Audiences ช่วยลดความเสี่ยงของการโฆษณาต่อกลุ่มที่ไม่คุ้นเคยหรือไม่ได้มีประสิทธิภาพ โดยที่คุณสามารถโฆษณาต่อกลุ่มที่มีความน่าสนใจและมีโอกาสสูงที่จะเป็นลูกค้าได้ในอนาคต
• ประหยัดเวลาและทรัพยากร: การใช้ Lookalike Audiences ช่วยประหยัดเวลาในการค้นหากลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และลดความจำเป็นที่จะทดลองและปรับการทดสอบกับกลุ่มที่ไม่เกี่ยวข้อง
• การปรับปรุงการทำ Lookalike Audiences: Facebook มีอัลกอริทึมที่เรียนรู้เองทำให้ Lookalike Audiences ทุกรอบที่คุณใช้มีโอกาสที่จะกลายเป็นเป้าหมายที่ดีขึ้น ซึ่งนี่  สามารถช่วยให้กลุ่มเป้าหมายปรับปรุงตามการทำแคมเปญและการสื่อสารคอนเทนต์โฆษณาของคุณได้
• ใช้งบประมาณอย่างคุ้มค่าและมีประสิทธิภาพมากขึ้น: การโฆษณาต่อ Lookalike Audiences มีโอกาสที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าในเรื่องของความตอบสนองและการขายสินค้าและบริการ ซึ่งช่วยให้งบประมาณมีความคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น

การใช้ Lookalike Audiences ช่วยให้คุณสามารถโฆษณาต่อกลุ่มที่มีโอกาสสูงที่จะกลายเป็นลูกค้าของคุณ ทำให้การโฆษณาบน Facebook เป็นไปได้อย่างมีประสิทธิภาพและเฉพาะเจาะจงกับกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น

 

ข้อเสียในการใช้ Lookalike Audiences ในการโฆษณาบน Facebook มีอะไรบ้าง?

การใช้ Lookalike Audiences ในการโฆษณาบน Facebook มีบางข้อเสียที่ควรพิจารณาดังนี้

1. ข้อจำกัดของข้อมูล: คุณต้องมีข้อมูลเพียงพอจากกลุ่มเป้าหมายเริ่มต้นที่มีผลงานการโฆษณาที่ดีเพื่อให้ Lookalike Audiences มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น หากข้อมูลเริ่มต้นไม่เพียงพอจะทำให้กลุ่มที่ได้จากการสร้าง Lookalike Audiences อาจไม่มีความคล้ายคลึงมากพอ ซึ่งจะส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ

2. การเปลี่ยนแปลงในกลุ่มเป้าหมาย: ลูกค้าของคุณอาจมีการเปลี่ยนแปลงทางพฤติกรรม ทำให้ Lookalike Audiences ไม่สามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงนี้ได้ ซึ่งอาจทำให้กลุ่มเป้าหมายไม่ได้ผลเท่าที่คาดหวัง

3. ความเป็นส่วนตัวและข้อกำหนดของข้อมูล: การใช้ข้อมูลของลูกค้าเพื่อสร้าง Lookalike Audiences อาจเกี่ยวข้องกับคำถามเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและข้อกำหนดของข้อมูล คุณต้องแน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตให้ใช้ข้อมูลลูกค้าได้ถูกต้องตามข้อกำหนดของ Facebook และกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล

4. การปรับปรุงแคมเปญ: หาก Lookalike Audiences ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ คุณอาจต้องมีการปรับแก้กลุ่มเป้าหมายเริ่มต้นหรือตัวกรองเพิ่มเติม นอกจากนี้ อาจต้องใช้เวลาในการปรับปรุงและทดสอบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณา

5. ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม: การโฆษณาโดยการใช้ Lookalike Audiences อาจต้องใช้งบประมาณมากกว่าการโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายที่ท่านเลือกเอง ควรพิจารณาให้แน่ใจว่าการใช้ Lookalike Audiences มีคุณค่าที่เพียงพอต่อการลงทุน

การใช้ Lookalike Audiences ต้องพิจารณาความสมเหตุสมผลระหว่างข้อได้เปรียบและข้อเสียต่าง ๆ และควรคำนึงถึงลักษณะของธุรกิจและลูกค้าเพื่อให้การใช้งานนี้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและตอบโจทย์ต่อแคมเปญโฆษณาที่คุณต้องการจะแสดงให้กลุ่มลูกค้าได้เห็นและเกิดการมีส่วนร่วมต่อตัวสินค้าและบริการของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณได้กลุ่มลูกค้าที่ใหม่และลูกค้าเก่าที่ง่ายมากยิ่งขึ้นผ่านการใช้ Lookalike Audiences